추운 겨울날 따뜻하게 몸을 녹여줄 수 있는 음료. 식사 후 동료, 선후배와 얘기를 나누며 머리를 식힐 수 있는 공간. 이렇게 대표되는 카페들이 폭발적으로 증가하면서 어느새 커피 공화국이 되어버린 대한민국 입니다. 커피 시장이 커지는 만큼 대형 프렌차이즈는 물론 중소카페까지 매일같이 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 이런 시장 환경에서 소비자를 잡기위한 마케팅도 차츰 늘어나게 되었습니다. 초기 10잔 마시면 1잔 무료와 같은 이벤트부터 점차 멤버쉽 형태로까지 확장되어 나갔습니다. 그중 가장 대표적인 마케팅 방법은 바로 연말 다이어리 이벤트 입니다. 2003년 스타벅스에서 처음 시작한 다이어리 증정 이벤트는 다이어리의 희소성과 그 안에 포함된 음료 쿠폰으로 인해, 여성들 사이에서 잇 아이템으로 입소문을 타게 ..